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电子烟销售渠道“雨后春笋”般涌现，监管面临新挑战
近些年来，电子烟市场一直备受关注。一方面，其宣称的“替烟”、“减害”等概念吸引了大量用户；另一方面，关于电子烟的安全性、对青少年的影响等争议也从未停歇。而与此同时，电子烟的销售渠道也呈现出“雨后春笋”般增长的态势，给监管带来了新的挑战。
线上渠道“野蛮生长”：平台管控任重道远
在国家对电子烟线上销售进行严格管控之后，部分商家并没有完全退出线上市场，而是转战至一些监管相对薄弱的平台，甚至是利用社交媒体、电商平台的漏洞进行隐蔽销售。
“之前在某电商平台搜索还能看到一些擦边球的产品，比如烟油、雾化器之类的，现在查的严了，直接搜关键词基本搜不到了。”消费者张华（化名）表示，“但有时候在一些社区论坛或者短视频平台，还是能刷到一些电子烟的广告，或者是一些所谓的‘测评’、‘攻略’，实际上就是在变相推销。”
一些商家甚至利用“暗语”、“谐音”等方式来规避平台的关键词屏蔽，使得监管部门和平台方的管控工作面临巨大的挑战。想要彻底清除这些“线上毒瘤”，需要平台方进一步加强技术手段，提高识别能力，同时也需要监管部门加大对平台的监管力度，压实平台责任。
线下渠道“花样翻新”：新型门店层出不穷
除了线上渠道，线下电子烟销售也呈现出多元化的趋势。除了传统的电子烟专卖店，一些新型的销售模式也开始涌现。
“现在街上多了很多‘潮玩店’、‘集合店’，里面除了卖一些手办、玩具，也会摆一些电子烟产品。”一位不愿透露姓名的业内人士李明（化名）透露，“这些店往往装修时尚，吸引年轻消费者，而且销售人员会刻意淡化电子烟的危害，甚至鼓吹其‘潮流’属性。”
此外，一些酒吧、KTV等娱乐场所也开始销售电子烟，进一步扩大了电子烟的消费群体。这种“娱乐+电子烟”的模式，更容易让消费者在放松的环境下接受电子烟，甚至形成依赖。
监管面临多重挑战：如何才能有效遏制？
电子烟销售渠道的“雨后春笋”现象，给监管带来了多重挑战。
* 监管难度加大： 线上渠道隐蔽性强，线下渠道形式多样，使得监管部门难以全面覆盖，容易出现监管盲区。
* 青少年保护难度加大： 各种销售渠道的出现，更容易让青少年接触到电子烟，增加了青少年吸食电子烟的风险。
* 市场乱象丛生： 部分商家为了追求利益，虚假宣传、夸大功效，甚至销售假冒伪劣产品，扰乱市场秩序。
面对这些挑战，监管部门需要采取更加有力的措施。
* 加强线上巡查： 加大对电商平台、社交媒体的巡查力度，严厉打击利用“暗语”、“谐音”等方式进行销售的行为。
* 规范线下门店： 对新型门店进行规范管理，严禁其销售电子烟给未成年人，并加强对其宣传行为的监管。
* 加大宣传力度： 加大对电子烟危害的宣传力度，提高公众的认知水平，特别是要让青少年认识到电子烟的危害。
* 加强部门协作： 市场监管、卫生健康、教育等部门要加强协作，形成监管合力，共同遏制电子烟的蔓延。
电子烟市场的规范发展，需要全社会的共同努力。只有通过加强监管、提高公众意识、多方联动，才能有效遏制电子烟销售渠道的“雨后春笋”现象，保护公众的健康，特别是青少年的健康。电子烟监管之路，任重而道远。
【来源：第一财经日报】