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所属分类：香烟资讯
拥有国内烟草市场最大份额的KT&G香烟（年初数据），其海外销售额已连续三个季度超越韩国本土，预计今年将成为"销售逆转元年"。在国内吸烟人口减少（吸烟率从2014年的24.2%降至2023年的16.9%）的背景下，凭借定制化产品策略的成功，尤其是在亚洲等发展中国家，其出口表现强劲。
据KT&G于2日透露，今年前三季度香烟累计海外销售额约为1.44万亿韩元，已接近去年全年业绩（1.45万亿韩元），并已超过同期国内销售额（1.2万亿韩元）。预计这一趋势将在第四季度持续。KB证券预测KT&G今年海外香烟销售额将达到1.892万亿韩元，而Kiwoom证券和三星证券也分别将销售额预测上调至1.89万亿韩元和1.9328万亿韩元。
一位KT&G相关人士表示："今年将是海外香烟销售额首次超越韩国国内的转折点，全球战略和本土化努力正在取得成果。"去年，其国内香烟销售额为1.6万亿韩元，仍高于海外销售额（1.44万亿韩元）。
国内香烟销售额下降源于多重因素。在低出生率的影响下，作为吸烟主力人群的年轻人口数量正在减少。根据企划财政部发布的《2024年烟草市场趋势》，香烟销量自2023年起已连续两年下滑。在此形势下，KT&G正加紧开拓全球市场。该公司于20世纪90年代开始正式出口，目前产品已供应135个国家，并在蒙古以60%的市场份额位居第一。